原文作者 | Art de Roché
原文出自 | The Athletic
本文翻譯 | 虎撲翻譯團
這張慶祝進球的照片似乎讓紅魔球迷看到了球隊光明的未來。
加納喬在曼聯3-0戰勝西漢姆聯的比賽中在打進曼聯的第二個進球后，緩慢地跑到廣告牌前，並回頭看了看跟隨他的隊友，然後他跳上廣告牌去享受屬於他的時刻。
這是加納喬對他的偶像C羅曾使用過的慶祝動作的致敬。幾天前，加納喬的阿根廷同胞、前曼聯邊鋒迪馬利亞告訴他在慶祝時要模仿梅西。但最近幾個月，加納喬卻多次模仿了C羅的慶祝動作。
這名19歲的球員坐在廣告牌上，雙手叉腰，同時他身後的球迷爭先恐後地拿出手機對他進行拍照。幾秒鐘後，21歲的霍伊倫和18歲的梅努也加入了慶祝活動的行列。
霍伊倫和梅努同時用手臂摟住了這位進球功臣，然後在其他隊友跑過來時，一齊從廣告牌上跳了下來。
“多麼朝氣蓬勃的紅魔三人組，”為天空體育解說這場比賽的羅伯-霍桑在攝像機拍攝到這張照片時立即說道。自上週日下午的比賽結束後，這張照片在多個社交媒體平臺上被觀看和點讚了數百萬次。
“我認為這張照片包含了很多信息……當他們組合在一起時，這就是我們想要展現出的比賽方式，”曼聯主教練埃滕哈格說道。
EssenceMediacom體育、娛樂和文化全球主管米沙-謝爾（Misha Sher）表示：“這就是紅魔球迷夢想中的畫面，因為作為世界上最知名的足球俱樂部之一，曼聯在很長一段時間內都被太多的負面情緒所充斥著。”
“這麼多年來，總是會有這樣或那樣的事情困擾著曼聯，而和這傢俱樂部相關的大部分消息都是消極的。”
“這三名才華橫溢的年輕球員面帶微笑，幫助球隊贏得比賽並貢獻了進球，這令紅魔球迷倍感欣慰。每個紅魔球迷都會喜歡上他們，但他們還很年輕，你很難說10個月後是否還會像現在這樣去談論他們，更不用說10年後了。”
曾與球員和足球俱樂部合作過的高級營銷和商業主管謝爾指出，曼聯將資源向加納喬、霍伊倫和梅努這三位年輕球員傾斜，是與曼聯球迷建立聯繫的一種方式，這一點非常重要。
賽後，霍伊倫親自為加納喬頒發了本場比賽的最佳球員獎，同時也透露了他與這名阿根廷國腳和梅努之間的關係。
“我們很享受一起共同度過的時光，”霍伊倫說道“我們這些年輕球員有一個WhatsApp群，我們可以在裡面暢所欲言，球隊中有這麼多的年輕球員真是一件很棒的事。希望我們能為俱樂部開創一個時代，並共同為這支球隊效力更長的時間。”
即使是像透露曼聯的年輕球員之間有一個WhatsApp群這樣簡單的事，也能反映出這三名球員如何為球隊創造了更多積極樂觀的情緒。
上週日晚上，這張照片被曼聯分別發佈在了梅努、霍伊倫和加納喬的個人Instagram賬號上，而這張照片在不到24小時的時間裡就獲得了150多萬個贊。
謝爾補充道：“曼聯球迷對球隊充滿機遇和活力的未來感到興奮，這對他們來說是至關重要的。”
“在消極、不確定性和部分股權收購的背景下，這個故事的主角是一家擁有真正令人興奮的未來的俱樂部，而故事的內容將由一些最令人興奮的年輕球員所構成。”
“曼聯會希望球迷能夠關注這些年輕人，並去努力瞭解這些球員的個性。這種對俱樂部建立忠誠度和親和力方式的意義要遠遠大於比賽結果。”
“如果球迷不僅僅是通過這些年輕球員的場上表現和比賽結果去了解他們，他們會更加堅定地支持這些年輕球員。”
然而，在謝爾看來，這張照片不太可能對個別球員的市場影響力產生太大的推動作用。
從這個意義上說，這將有利於擴大曼聯作為一傢俱樂部和全球品牌的影響力，因為這是一個由他們講述的故事，而不是對加納喬、霍伊倫或梅努這些年輕球員產生直接的影響。
謝爾解釋道：“從足球俱樂部的角度來看，市場性因素是存在的，因為他們應該以此作為談論未來的一種方式。”
“從個人角度來看，讓我們以格拉利什為例，他之所以有市場是因為他有親和力，儘管他賺了很多錢。他被視為一個來自中部地區的球員，儘管他並不缺乏金錢和聲譽，但他還是試圖更多地展現自己的親和力。”
“球員有很多方面都可以讓他們具備市場競爭力，而且他們也正在不斷加強所有這些方面。”
“你可以拍一張很漂亮的照片，但在我們生活的世界裡，明天可能還會發生一些更有意思的事情，所以每個人都會很快忘記這張照片。”
往期回顧